不少人觉得传播的重点在于内容，然而麦克卢汉在二十世纪六十年代就提出了一个具有颠覆性的看法，什么才是真正改变世界的呢？是媒介自身。这个看上去比较抽象的理论，在如今短视频、AI充斥生活的时代，正变得前所未有的真切和尖锐。

媒介即讯息

对麦克卢汉来讲，其最核心的观点便是“媒介即讯息”。他持有这样的看法，我们过度地去关注电视当中所播出的内容是什么、报纸之上所撰写的内容是什么，然而却忽略了电视这种媒介形式自身，究竟是怎样对我们的生活方式以及思考习惯产生改变的。

切实对社会产生影响的，并非某一个特定的新闻，而是媒介所带来的全新尺度。就像铁路，它所带来的并非诸如“运动”这样实质的内容，而是使运输速度得以加快，并且改变了城市的布局，而这本身便属于一种全然崭新的“讯息”。

媒介即人的延伸

每一种新媒介出现，都等同于将人的某种感官予以“延长”，轮子是脚的延伸，衣服是皮肤的延伸，电脑是我们中枢神经系统的延伸，能使我们突破物理限制去感知世界。

但这种延伸，却打破了人体原本具备的感官平衡，当视觉由于过度受到印刷品的延伸时，我们学会了线性思考，然而，却有可能弱化那听觉以及触觉二者的感知力，整个社会的感知结构，紧接着就随之进行了重塑。

热媒介与冷媒介

麦克卢汉将媒介划分成了“热”和“冷”这两类 ，其中热媒介清晰度较高 ，就像电影 ，只需观看即可 ，无需费劲去补脑 ；而冷媒介清晰度较低 ，比如漫画或者电话 ，需要主动去填补所缺的信息。

此一分类虽说标准含混不清，然而其点明的一个关键在于，不同的媒介对于使用者的参与度所提出的要求有所差异。刷短视频之际信息如潮水般涌来（热），你会变得处于被动状态；而在论坛进行跟帖讨论之时（冷），这就 需要调动更多的思考。

电子媒介与地球村

麦克卢汉作出预言，电子媒介会致使世界再度进行“部落化”，印刷术使人们变得独立且理性，然而也带来了疏离，电视以及互联网却瞬间拉近了距离，让地球变为一个相互依存的村落。

现如今，不管是纽约股市出现的波动，还是东京发生的地震，我们都能够实现实时围观。电子媒介把空间以及时间所存在的障碍给消除掉了，任何一个国家都没办法孤立地存在着，人类正朝着回归一种全球范围的、紧密连接起来的集体生活迈进。

理论的贡献与闪光点

给予麦克卢汉极大贡献的，是促使我们以技术的视角去审视历史，在前此我们为能剖析社会变更缘由时，总是将目光聚焦于阶级斗争或者经济基础方面，然而他却向我们作出提醒，关于原本印刷术以及电报其本质就已然带有能够去改变权力的那种基因。

身处信息时代，其具备愈来愈显著的预见性，智能手机作为一种媒介，早就不再单纯是用于通话的工具，它对我们获取知识以及建立关系的方式予以塑造，切实证实了“媒介即讯息”所拥有的穿透力。

局限性与批判思考

不过他的看法也时常遭受指责，被指为“技术决断论”。他过度着重媒介技术自身的力量，好像人类是在消极地顺应媒介，却忽视了究竟是谁在操控媒介，又是基于何种目的来运用它。

与此同时，他将复杂的社会变迁简化成感官比例的变动，这确实是有些片面的。一场革命得以发生，其背后存在着经济、政治等多重因素，绝不能完全归咎于活字印刷术。人的主动性以及社会关系，依旧是最为根本的变量。

翻完麦克卢汉之后瞅一眼现今的那种手机屏幕，是不是你也会有种想法觉得它正给你的注意力来一通重塑？你心里琢磨着到底是你在掌控手机，还是手机在暗暗地把你给改变了？欢迎到评论区域去分享你在这方面的感受，点个赞好促使更多人瞧见这个被忽视掉的真相！